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新零售倒逼服装业变革 乡里企业纷纷加码电子商务

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2017.07.21

近段日子来,随着2017烟草业中报业绩的陆续公布,电商领域的高增长引起业界人士的关切。在线上、点下与物流协同的新零售模式下,包括闽派服饰品牌在内的大队人马服装企业,都在增加电子商务,发力O2O,制造属于自己的流行渠道开发式。


服企电商领域将迎高增长

日前,申万宏源一份报告指出,当下,金牌服装的零售复苏正在继续,行业整体上保持回暖趋势,在他2017烟草业中报业绩预期中,该报告指出,织成工业受益出口回暖保持增长,电商领域可望业绩靓丽。

该报告预测纺织服装行业重点企业2017剧中报中,时装、高端女装复苏趋势将更加明确,其中,电商领域龙头企业业绩内生性增长高,加快高于30%的商店将有9个,包括歌力思、搜于特、朗姿股份、华孚色纺等;而增速在30%以内的商店将有13个,其中包括了闽派服饰品牌九牧王(加快18%,符合预期,时装复苏延续,潮流品牌门店积极扩大),七匹狼(加快10%,符合预期,渠道调整逐步到位),以及罗莱生活(加快10%)、海澜的师(加快7%)、贵人鸟(加快6%)、阴沉马服饰(加快5%)等等。

而电商领域的高成长,源于新零售模式的兴起。时下,甭管线下实体零售,还是线上电子商务,都有协调之劣势和弊端。如何既继续保留实体店优势,又能拥抱互联网,不管对根植于互联网的警示牌,还是期待转型的风俗品牌来说,这都是一番大议题。在这样的市场前景下,点上点下相结合的“新零售”分立式应势而生。

所谓的“新零售”分立式,就是落实线上、点下和物流的联通,风零售企业借助互联网的劣势扩大销售规模,同时降低高居不从的门店成本,补短板,各取所长。风服装品牌企业在为顾客感受提供场地的同时,也应充分运用互联网平台,确立与顾客之暂时性互动。

乡里服企纷纷发力新零售

面对商海布局的转移,广大泉州品牌企业把握机遇,再接再厉创新企业经营模式。去年12月,马都通过附属公司与中国集客及李炳棋签订了合营合同。穿过上述合同,马都、中国集客、李炳棋分别出资1000万元、600万元和400万元设立合营公司,该合营公司收购了凡客科技之线上平台V+线上平台。该平台是一番电商平台,经营下3C产品到展品等不同门类的货品,重要服务于85然后网上购物的实力人群。

在新零售模式下,马都依赖凡客的顺序三方平台,不久几年累积了超2000万之客户以及数千家品牌商,凭借平台优势,马都将传统企业与互联网科技不断融合,向3C类的垂直平台苏宁易购、国美在线看齐。据了解,马都将力争在3年内将以此平台打造成中国最大的农产品平台,涵盖服装、家居、皮具、家纺等多类别。他家可享受门店与电商同价服务,钻井线上点下的界线,让传统零售品牌能把更多消费者熟知,落实线上点下“新零售”市场布局。马都相关负责人认为,与线上电子商务相比,实体零售企业的劣势在于解决人们“兴奋消费”的需要,“经验式消费”成为传统零售店的胜利法宝;电子商务则通过网络平台与顾客互动,使得节约了销售成本,并大幅度增长了购物效率,而融合发展才是两岸接下来要走之征程。

对此,七匹狼董事长周少雄也表示,当今七匹狼已经从传统的服饰产业转向零售渠道服务业等世界,同时积极培育品牌和振兴属于自己的学识。“电子商务的上进使得传统交易方式发生改变,墙上平台交易改变了人人的花费方式。时下七匹狼不仅积极采取天猫、京东等各个公共电商平台,更是自建了祥和之警示牌官方商城,为顾客提供任何的点上消费体验。”周少雄表示。


据了解,2015年,七匹狼线上工作在担负原有的冷藏清理功能以外,尝试进行了更多的电商新品如户外系列的推销。同时,表现针纺系列产品销售的首要渠道,针纺系列产品为企业线上工作贡献了超过2.7亿元的推销收入。2015年,企业电商业务实现营业收入约7亿元,比上年同期增长超过60%。而2016年,七匹狼线上渠道继续保持较高增速,共实现营业收入约9亿元,比2015年有效期增长超30%,其中针纺系列产品的推销收入约4亿元,相形之下增长超过50%。


渠道转型成为集团升级的道

不仅如此,烟草业的发力电商新零售模式早已成为一种行业潮流。日前,时装品牌海澜的师提升了伊仓储物流效率,加大了对互联网广告投放力度,并不断增多品牌在IP天地的尝试。初时,石家庄太平鸟自2017年登陆A股主板市场今后,也一直在加大门店扩张投入。在他招股书中,国泰民安鸟表示,名将把大量本用于电商建设和门店扩张,O2O或将是未来销售的新趋势。数量显示,时下太平鸟之事情当中,购物中心和电商增长最快,2013-2015年交易额年复合增长率分别为47.51%和67.29%,成为渠道端的骨干增长来源。


科技界人士指出,引人注目,以电子商务为代表的新经济提高了封建社会运营的频率,各族新的商业模式和生意业态层出不穷。这一轮新的科技革命,可能带来未来商业的英雄变革,风品牌公司依靠之前积累的工本、渠道和供应链等优势,比社会资金更有机遇参与到新模式的革命中。这一轮变革的优胜者,可能变成下一轮商业的率领者。